Apple счете фразата Tick Different (тиктакай различно), която Swatch използва за реклама на своите часовници, твърде подобна на нейния стар слоган Think Different (мисли различно). Но швейцарския съд не се съгласи с тази теза.
Производителят на часовници Swatch спечели в Швейцария съдебното дело, заведено от Apple, която го обвини в нарушаване правата на бранда.
Swatch измисли този слоган през 2015 година за рекламирането на своите часовници Bellamy с вграден NFC модул за извършване на безконтактни плащания. Часовникът бе разработен съвместно с Visa.
Swatch регистрира своя рекламен слоган в Швейцария и САЩ. Но Apple реши, че той твърде много прилича на нейното мото, използвано от 1997 до 2002 година. Тогава тази фраза се считаше за отговор на IBM, чиято рекламна компания се съпровождаше от слогана Think, съобщи Reuters. По това време IBM е основният конкурент на Apple на пазара за персонални компютри.
През месец април април Apple заведе в швейцарския съд съдебен иск срещу Swatch. Съдебният процес продължи две години. Swatch настояваше, че рекламата на Apple не е била широко известна в Швейцария, за да може да се приложи клаузата за защита на търговската марка. Освен това компанията твърди, че се е вдъхновила от собствената си рекламна кампания от 80-те години със слоган Always different, always new (Винаги различен, винаги нов).
