Аналитикът Тони Саконажи от компанията AllianceBernstein в писмо до инвеститорите каза, че към днешен ден потребителите закупуват нов iPhone средно веднъж на четири години. Увеличението на този цикъл от три на четири години стана внезапно – в рамките на последните 12 месеца. Това опечали както Apple, така и инвеститорите, които се интересуват предимно то ръста на печалбата и от дивидентите.

Не е изключено увеличеният цикъл на използване на iPhone да се дължи на факта, че компанията призна за проблема с акумулаторните батерии и се принуди да ги заменя извън условията на гаранцията и при понижени цени. Компанията се извини и каза, че не е предприемала никакви действия за умишлено намаляване времето на живот на своите устройства и не е влошавала тяхната работа, за да повиши продажбите на новите смартфони. След замяната на батерията айфоните започват да работят по-бързо и стават по-производителни, На практика, по този начин срокът на безпроблемната експлоатация нараства минимум с две години.

Саконажи счита, че през 2019 година динамиката на търсенето на iPhone ще бъде твърде отрицателна и според неговите прогнози, спадът ще бъде от порядъка на 19%. Apple възнамерява да се бори с този спад с твърде необичайна за тази корпорация тактика – чрез намаление цените на айфоните, на пазарите, които най-много са пострадали от отслабването на националните валути.