Нова рекламна кампания с актрисата Сидни Суини предизвика сериозни критики от редица известни спортистки. Причината – в кадрите звездата от „Еуфория“ позира почти или напълно гола, прикривайки тялото си със спортна екипировка.

Кампанията е на компанията за спортни залози Novig, а според критиците ѝ тя превръща женския спорт в сексуализиран продукт.

Сред най-острите реакции е тази на британската спринтьорка Ейми Хънт. След като завърши четвърта във финала на 200 метра на Световния атлетически Ultimate Championship в Будапеща, тя коментира рекламата пред BBC Sport.

„Сидни Суини, ето така изглеждат жените в спорта“, заяви Хънт, насочвайки вниманието към мускулите, усилената работа, потта, кръвта и сълзите, които стоят зад професионалния спорт.

Тя подчерта, че животът на една спортистка далеч не винаги е красив, бляскав или сексуален. По думите ѝ зад успехите стоят и множество трудни моменти, които рядко попадат в рекламните кампании.

Към критиките се присъедини и австралийската олимпийска шампионка по плуване Ариарне Титмъс.

Тя определи рекламата като обидна към жените, които са посветили живота си на спорта, както и към всички, които го ценят заради отборния дух, приятелството, отдадеността и единството.

„Как е възможно все още да живеем в свят, в който женското тяло се използва за печалба, а женският спорт се сексуализира?“, попита Титмъс.

Австралийската състезателка по водна топка Тили Киърнс също заяви, че не одобрява кампанията. Боксьорката Скай Николсън пък посочи, че има голяма разлика между това една спортистка да изглежда привлекателно и това сексът да бъде използван като средство за продажба на спорт.

Американската гимнастичка Грейси Крамър също се включи в дискусията, като публикува видео от свое изпълнение и написа: „Не знам какво правеше Сидни Суини, но ето така изглежда една жена в спорта.“

Сидни Суини отвърна със снимки на известни спортисти

На фона на критиките Суини изглежда защити рекламната кампания чрез профила си в Instagram.

Актрисата публикува стари фотосесии на известни спортисти, които също са позирали голи. Сред тях са тенис легендата Серина Уилямс, бившата ММА състезателка и олимпийка Ронда Раузи, баскетболистката Сю Бърд, футболистката Меган Рапиноу и четирикратният шампион в NFL Роб Гронковски.

Това не е първият случай, в който рекламна кампания със Сидни Суини предизвиква обществен спор.

По-рано актрисата бе обект на критики заради кампанията „Great Jeans“ на American Eagle. Играта на думи между „jeans“ – дънки, и „genes“ – гени, предизвика дебат, като част от критиците видяха препратка към евгениката.

От компанията тогава заявиха, че рекламата се отнася единствено до дънковите им продукти. Самата Суини каза, че е била изненадана от реакциите и че не подкрепя възгледите, които част от хората са свързали с кампанията.