Тейлър Суифт е подала три нови заявления в Службата за патенти и търговски марки на САЩ. Две от тях са за звукови търговски марки, свързани с гласа ѝ, а третото — за визуално изображение от нейна сценична поява.

Заявленията са подадени от името на TAS Rights Management — компанията, която управлява част от правата, свързани с името и творчеството на певицата. Към момента и трите заявки са приети за обработка и очакват да бъдат разпределени към експерт за разглеждане.

Двете звукови марки включват кратки реплики, произнесени от Суифт: „Hey, it’s Taylor Swift“ и „Hey, it’s Taylor“. Третата заявка описва снимка на певицата, на която тя държи розова китара с черна каишка, облечена е в многоцветно сценично боди и сребристи ботуши, а зад нея се виждат розова сцена, цветен микрофон и лилаво осветление.

Новината беше забелязана първо от адвоката по интелектуална собственост Джош Гербен. Според него заявките вероятно са част от по-широка стратегия за защита срещу неразрешено използване на гласа и образа на Суифт чрез технологии с изкуствен интелект.

Темата става все по-актуална в развлекателната индустрия. С развитието на AI инструментите гласове, лица и сценични образи на известни личности могат да бъдат имитирани все по-лесно — включително за реклами, политически послания, фалшиви видеа или подвеждащо съдържание.

Суифт вече е била обект на подобни злоупотреби. В миналото онлайн се разпространяваха порнографски deepfake изображения с нейния лик, което предизвика широк обществен дебат за безопасността на знаменитостите и жените в дигитална среда. Името ѝ беше замесено и във фалшива политическа реклама, създадена с помощта на AI, която внушаваше подкрепа за Доналд Тръмп по време на кампанията му през 2024 г.

Правото на публичност в САЩ дава известна защита срещу използването на образа или самоличността на известни личности за търговски цели без съгласие. Според експерти обаче търговските марки могат да добавят още един инструмент за правна защита, особено когато става дума за разпознаваем глас, фраза или сценичен образ.

Тейлър Суифт не е единствената знаменитост, която предприема подобни стъпки. По-рано тази година актьорът Матю Макконъхи получи няколко търговски марки, включително за известната си реплика „Alright, alright, alright“. Неговите представители обясниха, че целта е да се защити гласът и образът му от неоторизирана употреба чрез AI, както и да се създадат условия за легални бъдещи проекти с новите технологии.