Samsung се подигра за пореден път със свой конкурент, този път с Apple, чийто продукт е новият iPhone X. В новата си реклама Samsung открито осмива хилядите, които се редиха на опашки с часове, за да се сдобият със смартфона. Изтъкват се и всички проблеми на iPhone, появили се през годините.

Видеото е наречено Growing Up и започва със случка от 2007 г. Дело е на известната рекламна агенция Wieden + Kennedy, ангажирана с промотирането на цялата серия смартфони на Samsung - Galaxy S8, S8+ и Note 8.