Киноиндустрията в Северна Америка изпраща едно от най-успешните си лета по приходи. След отчитане на инфлацията обаче картината е по-различна – зрителите остават значително по-малко, отколкото преди пандемията.

Холивуд има повод да празнува. Летният боксофис в Северна Америка е достигнал приблизително 4,76 млрд. долара – най-високият резултат от 2013 г. насам и вторият най-добър в историята. Но зад впечатляващите приходи се крие друга тенденция: кината продават значително по-малко билети, отколкото преди няколко години, пише The New York Times.

Причината за разминаването е начинът, по който индустрията измерва успеха. Класациите обикновено сравняват номиналните приходи, без да отчитат поскъпването на билетите. Така един и същ брой зрители днес може да донесе значително повече пари, отколкото в миналото.

Рекордни приходи, но не и рекордна посещаемост

Според данни на Rentrak кината в САЩ и Канада са събрали около 4,76 млрд. долара от 1 май до Деня на труда – периодът, който Холивуд приема за летен сезон. Това е с 9% повече от отчетените 4,35 млрд. долара през лятото на 2019 г., последното преди пандемията.

След корекция за инфлацията обаче приходите от 2019 г. се равняват на около 5,7 млрд. долара в днешни пари. По този показател настоящото лято остава с 17% под предпандемичното равнище.

Още по-ясна е разликата при посещаемостта. От 1 януари до 16 август тази година в Северна Америка са продадени приблизително 568,4 млн. билета – с 30% по-малко спрямо същия период на 2019 г. Това означава около 248 млн. посещения по-малко, сочат данни на S&P Global Market Intelligence.

Въпреки това възстановяването е реално. След отчитане на инфлацията летните приходи са нараснали с 26% спрямо миналата година. За индустрия, която само преди няколко години се изправи пред продължително затваряне на киносалони и въпроси за бъдещето на киното, резултатът е значителен.

По-малко зрители, но по-скъпи преживявания

Една от причините приходите да се задържат високи е растящият интерес към премиум прожекциите. Формати като IMAX, Dolby Cinema, 4DX и ScreenX предлагат по-големи екрани, по-качествен звук или допълнителни ефекти, но и по-високи цени.

Средният билет за възрастен за IMAX прожекция в САЩ струва около 20 долара, докато стандартният е приблизително 12,75 долара, според EntTelligence.

Показателен е успехът на „The Odyssey“. Филмът е донесъл 207 млн. долара от IMAX прожекции в Северна Америка – около 35% от общите му приходи на този пазар, въпреки че форматът е представлявал едва 11% от екраните, на които е бил показван.

За киносалоните това е възможност да печелят повече от всяко посещение. За зрителите обаче означава, че преживяването на голям екран все по-често се превръща в по-скъпо развлечение.

Оригиналните филми се завръщат

Летният сезон е бил подкрепен и от по-богата програма. Повече от 40 филма са излезли на поне 2000 екрана, при 34 миналата година и около 42 през 2019 г. Това показва, че Холивуд до голяма степен е възстановил производствения си ритъм след пандемията и стачките в индустрията.

Особено силно са се представили оригиналните продукции. „The Odyssey“, „Obsession“, „Michael“, „Backrooms“ и „Disclosure Day“ са надхвърлили по 100 млн. долара приходи в Северна Америка през сезона. Заедно те са донесли около 1,4 млрд. долара – най-доброто представяне на оригинални филми за последните пет години, дори след корекция за инфлацията.

Въпреки това продълженията остават основният двигател на боксофиса. „Spider-Man: Brand New Day“ и „Toy Story 5“ са събрали общо 1,38 млрд. долара, или почти 30% от всички летни приходи. Само новият филм за Спайдърмен е достигнал приблизително 923 млн. долара.

Оригинални филми с летни продажби над 100 милиона долара

Не всяко продължение гарантира успех

Сезонът е донесъл и разочарования за някои утвърдени поредици. „Minions & Monsters“ е спечелил 183 млн. долара – с 56% по-малко от предшественика си от 2022 г. след отчитане на инфлацията.

„Star Wars: The Mandalorian and Grogu“ също е останал под очакванията с около 178 млн. долара приходи в Северна Америка. За сравнение, „Solo: A Star Wars Story“, който сам по себе си беше определян като неуспех, е събрал приблизително 283 млн. долара през 2018 г.

Така лятото на 2026 г. показва две различни лица на Холивуд. Киноиндустрията отново може да генерира огромни приходи, да привлича публика с оригинални истории и да превръща отделни заглавия в събития. Но високите цени и премиум форматите не променят основния факт: до киносалоните достигат значително по-малко зрители, отколкото преди пандемията.